Resumen.
A menudo, las empresas dedican considerables recursos a ganarse la atención y el respaldo de los famosos. Cuando una persona influyente en el mundo de la moda se fotografía llevando un bolso de diseño, puede convertir una marca poco conocida en un nombre familiar de la noche a la mañana. Un solo respaldo de una celebridad de la lista A, ya sea intencionado o no, puede generar millones en ventas y remodelar la demanda de los consumidores. Las marcas cortejan meticulosamente a los iconos de la cultura pop, enviándoles productos, patrocinando sus eventos y compitiendo por un momento de reconocimiento público que podría cambiar su negocio para siempre. La lógica es sencilla: la gente confía y sigue a las empresas y marcas que respaldan las figuras influyentes, y en el mundo actual, impulsado por los medios de comunicación, la credibilidad y la atención son moneda de cambio.