Resumo.
As empresas geralmente dedicam recursos consideráveis para ganhar a atenção e o endosso de celebridades. Quando um influenciador de moda é fotografado carregando uma bolsa de grife, isso pode transformar uma marca obscura em um nome familiar da noite para o dia. Um único endosso de uma celebridade da lista A, intencional ou não, pode gerar milhões em vendas e remodelar a demanda do consumidor. As marcas cortejam meticulosamente os ícones da cultura pop, enviando-lhes produtos, patrocinando seus eventos e competindo por um momento de reconhecimento público que pode mudar seus negócios para sempre. A lógica é simples: as pessoas confiam e seguem as empresas e marcas que as figuras influentes endossam e, no mundo atual, movido pela mídia, a credibilidade e a atenção são moeda corrente.